こんばんは、


鹿嶋市　地域おこし協力隊の　ユウナです。


はい、深い話っぽいタイトル。


これを話すにあたり、私の過去について
そして現在の動きを少し話す必要があります。


私は鹿嶋市の地域おこし協力隊になる前、
千葉県佐倉市に住み、某航空会社のグループ会社社員として
成田空港で働いておりました。

その前職のラスト一年間、私はあるプロジェクトに参加していました。
（そのプロジェクト中に協力隊について知ったのですが。）
そのプロジェクトとは
「地域に眠っている【本物】の体験を掘り起こし、【本物】を未来に残す」
ざっくりいうとそんなプロジェクトです。
つまり、伝統文化など、継承すべきコンテンツや風景を残すために、体験観光化していこう。
みたいな、ことを本気で取り組んでいる、団体です。

現在進行形で事業化に向けて動いております。
（ちなみに退職はしましたが、まだメンバーとして活動しています）


そこで出てきたキーワードこそが
【モノ消費＜コト消費】　

聞いたことある方もいると思います。
協力隊ならもちろん知っていますよね？

最近の旅行の傾向をわかりやすく表しています。

モノ消費＝何かを買って、持っていることが大事
コト消費＝形ではない、体験や思い出を得ることが大事
という消費傾向を表しています。


根本には若者の「物欲」の低下にあるそうで
昔の消費傾向（モノをそろえたい！）からインターネットの社会になって
様々なものが手に入るようになって、物欲が低下し、旅行や体験などの思い出作りのような
消費が増えていった、という流れだそう。

最近だと、体験観光を大きく出しているasoviewなども流行っていて
各地で体験、ワークショップ、写真映えなどを売りにしてきている。


自治体の皆さんも、この流れは絶対に知っています。
でも、どうやって体験って作るの？そもそも何をどうすればいいの？

そう思っているはずなのですよね。
（だからこのプロジェクトがあるんですけど！）


でも、みなさん
モノ消費＜コト消費　だからって
モノ消費を疎かにしちゃいけないんですよ？

コト消費が流行っているっていうのは、
お土産や名産、グルメ等
お金を使う場所がそろっているから流行るんだと思うんです。

だって、
写真撮りだけで、何も食べられないんじゃ、
食べ歩きが好きな女子にはウケないし

「私も美味しいものたべたい」

そもそもお土産がなかったら、旅行消費額は減るし

【モノ消費＜コト消費】　

が、旅行業を盛り上げていることを忘れないでください。
旅行の中で、モノとコトを区別する必要はないって
私は思います。

（まぁ、私が行ったところで響く人がいるかどうか。。。）


上にも示しましたが
何かを買う（家電・ブランド品など）よりもどこかに行く（旅行・思い出など）


その需要が増えているんです。

チャンスです。

チャンスなんですよ！


今こそ、観光を盛り上げていかなきゃいけないんです。
なので、自治体の皆さんは、
【インバウンド】含め、旅行の受け入れ態勢を整え
ガイド（人でもマップでもデジタルでも）を用意し、お土産物を魅力的にし
観光地の整備、スポットの明確化、そして
笑顔とおもてなしの心を忘れずに
観光客をもてなしてください。


そこから、すべてがはじまるし
終わりも始まってしまうかもしれません。。


がんばろう、地方！！